先解决一个疑问，社会化营销对品牌营销有多重要？

       电视报纸、门户网站，广告联盟，传统集中式渠道的传播效果的打折现象越来越明显，这对营销领域影响最大的就是品牌营销，因为品牌营销最需要的就是声量，否则预算不足就是投石入海，波澜不惊。

       取而代之的是什么？是社交网络中以意见领袖（KOL）为代表的零散化投放形式。其中一个原因是用户时间分配到移动端的转移，但更本质的原因其实是互联网用户，一直是在逐渐抛弃集中式的传播，而选择零散式的传播。

       另外一个重要原因是，传统营销和社会化营销的关系就像广告和公关，传统是单向的，企业品牌是主角，控制着信息，而社会化媒体营销是对话式，用户是主角，信息不受企业控制，企业能够人性化维护每一个接触点。