近年来，传统媒体广告投放形势越来越严峻，即使作为中流砥柱的电视媒体广告同比也一度呈现下降趋势。而与此同时，互联网广告却以两位数的增长率笑傲广告界。用户在移动设备上花费的时间在 2015 年增长了 25%，但广告费用的增长只有 12%，这个代表着增长潜力的落差在电视、印刷和 PC 互联网都不存在。

   CTR2016年4月份数据显示，省级卫视的商业广告时长环比止跌回升，增幅达9.7%。同时，商业广告资源满载率也止跌回升。软广植入花费增长迅猛。冠名商因为能够使用较多的节目资源、以及拥有一些独有资源的使用权益而广受关注。ABC一份最新报告显示：过去三年内的广告主和市场商的广告花费及回报率上，网络广告仍然离电视差的很远。

   数据显示：广告费用的增长远低于移动设备花费时间的增长每年，美国最大风险投资基金 KPCB 都会公布一份上百页的《互联网趋势》报告。报告显示：互联网世界的脚步正越来越慢。放缓和下滑是今年《互联网趋势》贯穿始终的事实。

   现在全世界有 30 亿的人使用着互联网，这个数字还在爬升，但增长率却是一路下滑的。与之对应的是，整个世界的智能手机用户和出货量也不再快速增长。大多数成年人已经用上了智能手机和互联网，还没用上的许多在赤贫和战乱地区。在线广告依然是互联网公司的主要驱动力，这部分的增长也还算乐观，尤其是在移动广告上。
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