户外广告的类型多种多样，从不同的角度可以将户外广告分为不同的类型，比如从媒介特性来看，可将其分为交通类户外广告、生活圈户外广告等。而从品牌的传播目的出发，户外广告大致可以分为两类：创意型广告和内容型广告。

创意型广告的定义：这一类户外广告以快速提高知名度为目的，能够帮助品牌迅速打开区域市场。随着广告的普及，视觉、创意是这一类广告更受欢迎，它善于用有创意、有震撼力的广告画面，吸引消费者的注意力，因此创意型户外广告是目前市面上普遍采用的广告内容。

内容型广告的定义：顾名思义，内容型广告以信息的传递为主要目的，通常直接介绍产品的优势，或介绍品牌的促销活动，内容型户外广告是户外广告类型中非常重要的一种类型，它是品牌与消费者深度沟通的桥梁，想让消费者深入了解产品，内容型广告必不可少。

从广告传播的角度来讲，创意广告更适合吸引消费者，是将普通受众转变为意向客户的重要途径，而内容型广告则能促使这部分意向客户产生购买行为。