广泛传播

广告就是广而告之，不能产生二次传播的广告都是耍流氓，这里的广泛传播我认为可以分为二中，一种就是我们常规意义上理解的，通过一系列广告内容带动大规模传播，进而积累品牌，就比如之前很火的网易云地铁广告。另一种就是通过创造精准定位、刺激用户需求的Slogan，去让用户口口相传。这两者各有利弊，在此就不多说了。

精准传达

既然是广告，那肯定是有传达的信息，广告传达不了信息，那就不能叫广告呢。在很多企业看来，广告是要把想说的话高速消费者，但是现实往往总是残酷的，大多数情况下，消费者往往都不知道广告主到底想表达什么，这样的广告能有好的广告效果吗？

用户秒懂

如果你的广告传播出去了，也对消费者进行了信息传达，但是如果消费者看不懂，那么也是白搭。一个好的广告，其广告内容一定能够朗朗上口，通俗易懂，可以让消费者一眼望过去就知道到底在说什么，如果你的广告内容一大堆废话，写的和说明书一样，消费者看了一遍没看懂，又看了一遍还是没懂，消费者会对你的产品有好印象吗？